印度和中国按兵不动:开赛前 30 天,因凡蒂诺的转播烦恼
两个市场,27 亿人口,零协议。国际足联已将 2026 世界杯印度版权从 1 亿美元降至约 3500 万美元,中国版权从 3 亿美元降至 1.2 至 1.5 亿美元区间,两边都仍未签约。原因远不止开赛时差。
距 离揭幕战仅剩一个月,国际足联仍未与印度或中国敲定转播协议,意味着大约 27 亿潜在观众没有明确的渠道观看 2026 世界杯直播。《卫报》报道指出,主席因凡蒂诺所领导的国际足联已被迫在两大市场大幅下调要价,本周已派出一支高级代表团赴北京;业内观察者预计北京方面将在数日内签约,而印度的节奏更慢,可能还需两周左右。
印度方面,国际足联最初要价约 1 亿美元,据《卫报》信源现已降至约 3500 万美元。目前最接近的报价是 Reliance-Disney 合资公司 JioStar 提出的 2000 万美元。历史基准要高得多:索尼为 2014 和 2018 两届合计支付了 9000 万美元,Viacom18 为卡塔尔 2022 单届支付了 6200 万美元。下调的结构性原因并非外界普遍假设的开赛时差。104 场比赛中只有 14 场会在印度时间午夜前开球,但与印度观众日常观看的欧冠时段大体相当。
更深层的原因,据亚足联执委、印度足协前秘书长沙吉·普拉巴卡兰所述,在于印度体育转播市场本身的整合。普拉巴卡兰对《卫报》表示,"印度体育转播市场已不存在真正的竞争,这让国际足联处境更艰难;在仅有的竞争中,板球是主导项目,也是主要焦点。"Viacom18 在 2022 年大举入局体育内容时是新进入者,愿意亏本获取重磅版权来锚定内容布局。Reliance 与 Disney 合并之后,这一格局已收缩到 JioStar 和索尼两家。
板球本身的营收缓冲也今非昔比。《卫报》援引印度国内报道指出,JioStar 旗舰资产印度超级板球联赛本赛季平均收视率同比下滑 26%。在板球数据走软的背景下,转播商不愿再砸钱给印度未参赛、且驱动过去收视巅峰的梅西—C 罗故事正在淡出的非主场世界杯。叠加汇率压力:索尼 2013 年购买 2014 年版权时美元兑卢比为 54,Viacom18 拿下卡塔尔时为 78,目前已达 95。
中国是更重的卷宗。《卫报》援引路透社数据,中国在 2022 世界杯线性电视全球覆盖中占 17.7%,在数字与社交媒体平台上占 49.8%。《北京日报》报道国际足联起初要价 2.5 至 3 亿美元,而央视用于该项目版权的工作预算约为 6000 万至 8000 万美元。即便按国际足联调整后的 1.2 至 1.5 亿美元区间下限,差距仍至少有 4000 万美元。北京与纽约 12 小时时差是客观因素,但与印度同样属于次要原因:中国男足再次缺席,社交媒体对央视坚持立场的舆论支持广泛存在,大量年轻球迷已习惯绕过限制观看境外信号。
对因凡蒂诺而言,更大的利害不止这两份合约本身。普拉巴卡兰在《卫报》采访中将风险说得明白:"必须有一个平衡点。产品价值必须得到保护,否则会有连锁后果。"如果印度和中国能在开赛前一个月仍获得大幅折扣,所有大洲联盟未来的谈判对手都会记下这一笔。但在合占全球人口三分之一以上的两大市场上一无所获,后果同样难以承担。在本周内敲定北京、未来两周内解决印度,如今是国际足联实际工作目标。