国际足联对华转播费报价腰斩至1.2—1.5亿美元，谈判团本周飞抵北京
原本3亿美元的报价已被砍至约1.2—1.5亿美元区间。国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特罗姆与媒体版权总监让-克里斯托夫·珀蒂将于5月10日当周亲赴北京推进与央视的签约，央视开价8000万美元，双方差距仍然显著。
国 际足联已将2026年世界杯在华转播权的报价大幅下调，从最初的3亿美元削减至约1.2亿至1.5亿美元的区间，力图在北美时间6月11日揭幕之前与中央电视台敲定协议。据报道，国际足联代表团将于5月10日当周抵达北京推动谈判，官方公布时间瞄准5月下半月。
主导本轮谈判的是国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特罗姆（Mattias Grafström）和媒体版权总监让-克里斯托夫·珀蒂（Jean-Christophe Petit）。中央电视台目前给出的报价为8000万美元，即便国际足联已大幅让步，双方之间仍有至少4000万美元的差距。据悉，谈判桌上的方案将2026和2030两届世界杯打包出售，这进一步抬高了交易的财务规模与政治分量。
从历史价格来看，2010和2014两届世界杯的中国转播权打包售价约为1.15亿美元，2018与2022两届合计约3亿美元。国际足联此番针对2026单届最初要价就达2.5亿至3亿美元，实际上要求中国市场一次性消化一个新价格台阶。央视方面反应冷淡，据外媒披露其内部预算大致在6000万至8000万美元之间。
央视的犹豫不仅是财务层面的。本届世界杯绝大多数比赛在北京时间凌晨开球，黄金时段广告价值被大幅削弱。中国队也无缘本届正赛，历来这会令收视率明显低于本国队伍参赛的届次。此外，据报道，中国采访团队赴美工作存在的现场报道权限与签证问题，也让央视在覆盖方案上面临额外的不确定性。
本周微博上流传的一张图显示，亚洲范围内10个国家与地区的转播费跨度极大——从泰国的1400万美元到日本的2亿美元不等。即便按照国际足联调整后的下限报价，中国市场的报价仍然位居亚洲前列，这反映的是市场规模而非国际足联本身的让步幅度。未来两周谈判能否落地，将决定上亿潜在中国观众究竟是通过电视还是只能依赖流媒体、剪辑平台与海外信号来观看本届世界杯。