الهند والصين متمسكتان: صداع البث الذي يواجه إنفانتينو قبل 30 يوماً من الانطلاق
سوقان و2.7 مليار نسمة وصفر اتفاقيات. خفّض فيفا سعر حقوق مونديال 2026 في الهند من 100 مليون دولار إلى نحو 35 مليوناً، وفي الصين من 300 مليون إلى نطاق 120-150 مليوناً، ومع ذلك لم توقّع أي جهة بث. الأسباب البنيوية تتجاوز توقيت المباريات بكثير.
ق بل شهر واحد من انطلاق البطولة، لا يزال فيفا بلا أي اتفاقيات بث في الهند أو الصين، ما يترك ما يقارب 2.7 مليار مشاهد محتمل دون طريق مؤكد لمتابعة مونديال 2026 مباشرة. تفيد صحيفة الغارديان بأن الاتحاد الذي يرأسه جياني إنفانتينو اضطر إلى تخفيض أسعاره المعلنة في كلا السوقين بشكل حاد، وأرسل هذا الأسبوع وفداً رفيع المستوى إلى بكين، فيما يتوقّع مراقبو القطاع إبرام صفقة هناك خلال أيام بينما يسير الملف الهندي بإيقاع أبطأ قد يمتد أسبوعين.
في الجانب الهندي، طلب فيفا في البداية نحو 100 مليون دولار، ووفقاً لمصادر الغارديان خفّض المبلغ إلى ما يقارب 35 مليوناً. أقرب عرض قائم هو 20 مليون دولار تقدّمت بها شركة JioStar المشتركة بين ريلاينس وديزني. والمرجعية التاريخية أعلى بكثير: دفعت سوني 90 مليوناً عن دورتي 2014 و2018 معاً، وأنفقت فياكوم18 62 مليوناً لبث قطر 2022. السبب البنيوي لهذا التراجع ليس، خلافاً للانطباع الشائع، توقيت انطلاق المباريات. فمن أصل 104 مباريات لن تنطلق إلا 14 قبل منتصف الليل بتوقيت الهند، لكن النافذة الزمنية تشبه إلى حد بعيد توقيت مباريات دوري أبطال أوروبا التي يتابعها الجمهور نفسه بكثافة.
السبب الأعمق، وفق ما قاله شاجي براباكاران، عضو اللجنة التنفيذية في الاتحاد الآسيوي لكرة القدم والأمين العام السابق لاتحاد الكرة الهندي، هو تمركز سوق البث الرياضي الهندي ذاته. صرّح براباكاران للغارديان: "لم يعد هناك تنافس حقيقي في سوق البث الرياضي الهندي، وهذا يزيد الأمر صعوبة على فيفا، وفي ما تبقّى من سوق يبقى الكريكيت هو الرياضة الرئيسية والاهتمام الأبرز." كانت اندفاعة فياكوم18 نحو محتوى الرياضة عام 2022 حين كانت لاعباً جديداً مستعداً لتحمّل خسائر لتثبيت شبكتها. اندماج ريلاينس وديزني قلّص هذا المضمار اليوم إلى JioStar وسوني فقط.
حتى الأرباح المعتمدة على الكريكيت باتت أرق. تنقل الغارديان عن تقارير محلية أن متوسط مشاهدة الدوري الهندي الممتاز (IPL)، الورقة الرابحة لـJioStar، تراجع 26% هذا الموسم على أساس سنوي. ومع تراجع أرقام الكريكيت، تتردد جهات البث في إنفاق مبالغ كبيرة على مونديال لا تشارك فيه الهند، وتتلاشى فيه قصة "ميسي مقابل رونالدو" التي صنعت ذروات المشاهدة سابقاً. يُضاف إلى ذلك ضغط الصرف: كانت الروبية الهندية عند 54 مقابل الدولار حين اشترت سوني حقوق 2014، و78 حين أبرمت فياكوم18 صفقة قطر، وهي اليوم عند 95.
الصين هي الملف الأثقل. أرقام رويترز التي تستشهد بها الغارديان تضع الصين عند 17.7% من الانتشار العالمي للبث التلفزيوني الخطي لمونديال 2022، و49.8% على المنصات الرقمية والاجتماعية. أفادت صحيفة "بكين دايلي" بأن فيفا طلب في البداية ما بين 250 و300 مليون دولار، بينما تتراوح ميزانية CCTV للحقوق بين 60 و80 مليوناً. وحتى عند الطرف الأدنى من نطاق فيفا المخفّض 120-150 مليوناً، تبقى الفجوة 40 مليوناً على الأقل. فارق التوقيت 12 ساعة بين بكين ونيويورك حقيقي لكنه ثانوي، كما هو الحال في الهند: يغيب المنتخب الصيني للرجال مجدداً، ويحظى تمسّك CCTV بسعرها بدعم واسع على منصات التواصل، فيما اعتاد قسم كبير من الجمهور الشاب الالتفاف على القيود للوصول إلى البث الأجنبي.
بالنسبة لإنفانتينو، الرهان لا يتوقف عند هاتين الصفقتين. لخّص براباكاران المخاطرة للغارديان قائلاً: "لا بد دائماً من توازن. يجب حماية قيمة المنتج وإلا فستكون هناك عواقب." إذا حصلت الهند والصين على تخفيضات كبيرة قبل شهر من الانطلاق، سيرصد ذلك المفاوضون المستقبليون في كل قارة. لكن عدم توقيع أي اتفاق في سوقين يمثلان معاً أكثر من ثلث سكان الأرض هو الخيار الأسوأ. إغلاق ملف بكين خلال هذا الأسبوع وحلّ الملف الهندي خلال أسبوعين هو الهدف العملي الراهن للاتحاد.