据报小红书从央视拿下 2026 世界杯分授权:含直播与短视频二创权,抖音未参与本轮竞标

据 TechNode 援引多名熟悉谈判的人士报道,以「生活方式与发现」为定位的社交平台小红书(国际市场常被称作 RedNote),已从中央广播电视总台(CMG)获得 2026 国际足联世界杯在中国的分授权。授权范围包括直播权与短视频二次创作权。截至发稿,CMG、国际足联和小红书均未发布正式公告。

为什么这笔交易重要

中国是全球最大的「不参赛市场」世界杯观众群,如何分授权直接决定上亿球迷以何种方式观看比赛与剪辑内容。小红书拿下「直播 + 二创」这一层,是该平台至今最大的社交体育版权动作。短视频二次创作权尤为关键:它允许用户大规模剪辑与发布赛事片段,正是 2022 卡塔尔周期推动抖音在中国境内吃下绝大部分二次内容流量的核心条款。

抖音退场

本轮最具新闻价值的细节,是谁不在桌上。据上述人士透露,作为卡塔尔 2022 CMG 主要数字分发伙伴的抖音(TikTok 中国版),本周期并未参与竞标。这是中国短视频体育版权格局的一次重要重排,也解释了 CMG 为何另寻社交分发方。中国移动旗下咪咕视频继续保留独立的移动流媒体渠道。

仍未确认的细节

小红书分授权的金额尚未披露。直播与短视频二创之间的具体分配、合约期限(仅 2026 还是延伸至 2030)、以及小红书是覆盖全部赛事还是部分赛事,目前都未明朗。本月早些时候 CMG 已与国际足联达成涵盖 2026 与 2030 男足世界杯、2027 与 2031 女足世界杯的整体协议,下游分授权陆续推进中。

中国版权时间线

本周期早期,国际足联在多月僵局后将中国版权费下调约一半。CMG 随后拿下覆盖 2026 至 2031 的多届协议。本日报道把小红书加入「社交优先」分发层;咪咕保留电信主导的移动流媒体;CCTV-5 与 CCTV-5+ 负责线性免费转播。抖音缺席是相对 2022 架构最大的变化。

消息来源:TechNode,2026 年 5 月 26 日。截至发稿,CMG、国际足联与小红书均未发布公开声明。