僵局打破:央视拿下世界杯转播权,覆盖 2026 至 2031 四届赛事

中 央广播电视总台(CMG)与国际足联达成了覆盖多届赛事的世界杯转播协议,在 2026 年男足世界杯于美国、墨西哥和加拿大开赛前不到一个月,正式结束了备受关注的版权僵局。据央视披露,协议覆盖 2026 年和 2030 年男足世界杯,以及 2027 年和 2031 年女足世界杯。

国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特罗姆在国际足联声明中表示:“中国市场对全球足球大家庭至关重要。我们了解中国球迷的热情,也很自豪能与 CMG 合作,把世界杯带到中国所有球迷面前。”根据央视的说法,CMG 获得中国大陆地区的独家媒体及分授权,覆盖免费电视、付费电视以及在线和移动平台。央视未披露财务条款。中国官方背景媒体澎湃新闻报道,仅 2026 年单届的转播版权费就达到 6000 万美元。

中国拥有全球最大的足球球迷群体,约有 2 亿人关注这项运动。中国男足历史上仅一次进入世界杯,即 2002 年。中国女足则八次参加世界杯,1999 年在点球大战中惜败美国,最终获得亚军。央视发布的消息迅速登上微博热搜榜首,45 分钟内浏览量便突破 2700 万。

在以往的世界杯周期中,央视通常会提前很久锁定版权,并在开赛前数周开始投放宣传内容和赞助商广告。但 2026 周期的窗口期被大幅压缩,国际足联最初的报价在 2.5 亿至 3 亿美元之间,后逐步下调,与 CCTV 6000 万至 8000 万美元的内部预算区间相接近。本月早些时候,国际足联表示已在全球 175 个以上的地区完成转播签约,而印度方面的谈判仍在进行。

一位知情人士透露,CCTV 已邀请中国移动旗下流媒体平台咪咕签署 2026 年世界杯的分发协议。2018 年,CCTV 首次将世界杯网络直播权分授权予咪咕和阿里巴巴旗下的优酷,这也是其首次与互联网平台共享数字直播权。2022 年卡塔尔世界杯期间,CMG 进一步将分发权扩展至咪咕、抖音及多家地方电视台。咪咕方面暂未就 2026 周期作出回应。