二十亿球迷，没有信号：印度和中国仍未确认2026年世界杯转播

距 阿兹特克体育场的揭幕哨仅剩37天，印度和中国数以亿计的足球迷至今仍没有确认的方式可以观看2026年国际足联世界杯，据路透社5月4日发表的报道。这两个国家在2022年卡塔尔世界杯中合计贡献了全球数字流媒体覆盖率的22.6%，其中仅中国一国就提供了国际足联数字与社交平台总观看时长的49.8%。

在印度，由穆克什·安巴尼领导的信实-迪士尼合资公司就2026年转播权报价约2,000万美元––远低于国际足联的要价。据路透社报道，国际足联最初要求2026年和2030年两届赛事打包共1亿美元，目前希望获得与信实在2022年作为独立媒体公司支付的约6,000万美元相当的金额。索尼也进行了谈判但未提交报价。

报道中的阻碍是结构性的：板球主导印度体育广告市场，足球未能享有同等商业溢价；由于赛事在美国、加拿大和墨西哥三国举行，大多数比赛将在印度时间凌晨之后播出；此外，与伊朗战争相关的广告市场放缓进一步压低了收入预期。一位消息人士告诉路透社："足球在印度是一个小众领域。"

在中国––按照国际足联自身的统计，中国是世界杯单一最大的数字观众市场，约有两亿名自我认同的足球迷––尚无任何协议公布。国家广播机构中央电视台在2018年和2022年均提前数月锁定转播权，并在开赛前数周开始播放宣传内容。这一次中央电视台未立即回应置评请求，国际足联仅确认"关于2026年国际足联世界杯在中国和印度的媒体版权销售讨论仍在进行中，目前阶段必须保持机密。"

时间紧迫至关重要。一次成功的世界杯部署需要签署版权、搭建制作基础设施、销售广告库存以及接入赞助商。中央电视台历来会在数月前完成这四项准备。本周如果在印度或中国签约的任何一方，都需在大约五周内完成全部工作。

Dentsu India体育板块管理合伙人罗希特·波特弗德告诉路透社："剩下的时间不多，但我不会称之为僵局。这更像是一盘棋的残局，只剩几步可走。"

任何一个市场出现明显缺口，都不会直接影响北美的现场体验，但会显著削弱国际足联所推广的"35亿全球观众"叙事––并使数亿球迷不得不依赖VPN、非官方直播或在可用地区使用FIFA+应用。